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安吉“竹天下”商標之爭 合作或許是破解之道

發布時間:2010/6/20 10:37:00

  安吉“竹天下”商標之爭,破解之道應是雙方尋求一條合作發展之路!倘能如此,將不僅是兩家企業之幸,更是整個安吉竹纖維行業之福。

  有著“中國竹鄉”之美譽的安吉縣,如今全縣三分之一的勞動力從事與竹子相關的職業,農民三分之一以上的收入來自竹產業。2009年全縣竹產業的產值達112億元,對GDP貢獻率達到30%。這里以占全國1.8%的竹資源,創造了占全國20%的竹業產值。

  奇跡的誕生,緣于這些年安吉毛竹產業鏈的快速延伸:從竹子到竹地板、竹家具,再到竹纖維等各種紡織品以及竹葉黃酮、竹炭、竹醋液等一系列生物產品,外加各種竹加工機械的研發生產……安吉已經形成國內最完整的竹產業體系。竹纖維行業風生水起

  近年來新興的竹纖維被冠以第五大天然纖維,正處于市場研發和突破的關鍵階段。它是介于紡織業與竹產業的一個綜合類產業,是紡織業產品“以竹代棉”的創新,也是竹產業深度轉型升級的體現,涉及竹子生產、竹纖維制造、紡紗、織造、染整及成品加工等產業鏈條。

  竹纖維能在安吉全面鋪開,逐漸形成集散地,主要得益于“中國竹鄉”這一響亮品牌。當地的一批企業家依靠打造品牌與渠道趟出了一條產業集聚之路,將竹纖維這個行業做得風生水起。

  在如今的安吉縣城里稍轉一下,你就會發現街頭無處不在的“竹纖維”戶外廣告與林立的竹纖維店鋪。特別是“竹天下竹纖維”的廣告,更是鋪天蓋地。

  當地業內人士向導報記者介紹,安吉竹纖維迅速竄紅,主要集中在2008年、2009年兩年之間。竹纖維的發展與當今大眾低碳、健康的消費理念不謀而合,其推出的毛巾、襪子、內褲等終端產品屬于日常消費品,面廣量大,使得其迅速占領市場。據初步統計,目前安吉縣批發、加盟為主的竹纖維銷售網點大大小小不下50余家,其中較大規模的竹纖維經營企業也有兩三家。兩個“竹天下”起紛爭

  隨著安吉竹纖維行業的日漸紅火,上門取經、考察、合作的人也越來越多了。可令他們困惑的是,在安吉竟同時有兩家“竹天下”在竹纖維行業中開展經營活動,而且這一現狀已持續了近兩年。同時使用“竹天下”商標的兩個人都是安吉本地人,一個是喻元平,一個是李彬,他們的“竹天下”商標之爭,一度在業內引起很大的爭議。

  前不久,從安吉縣工商局獲悉,李彬向該局投訴,稱已拿到了“竹天下Bambooworld”在第25類(服飾)上的商標注冊證,要求天下竹業停止侵權行為。對此,安吉縣工商局進行了細致調查,最終明確:天下竹業僅在第25類(服飾)上不可使用“竹天下”商標,而在其他大部分產品類別上均可以使用“竹天下”品牌。

  為了真正搞清楚其中的紛爭緣由,近日導報記者到安吉就此事展開了一番調查。

  原來,李彬一方到目前為止只是獲得了第25類(服飾)的“竹天下”商標注冊證,而且不包含第25類中的襪子,除此之外并沒有獲得其他商標注冊證。因此,目前他主張的商標權益只能僅限于第25類(服飾),其他類別并不受國家商標局的保護。

  而喻元平及天下竹業自2006年起,曾先后向國家商標局申請注冊了1類(竹炭),3類(竹醋化妝品),19類(竹地板),21類(竹炭雕工藝品),23類(竹纖維紗線),24類(竹纖維毛巾、浴巾、床上用品等),25類(竹纖維襪子),27類(竹涼席),28類(竹炭玩具)等十幾大類“竹天下”、“BAMBOOUNIVERSE”系列商標。其中1類、19類、25類(竹纖維襪子)已獲得國家商標局初審公告。紛爭背后影響幾何

  那么,對于“竹天下”商標的爭議,會給雙方企業帶來怎樣的影響?企業須如何應對?本報品牌顧問就此問題接受采訪時分析認為:天下竹業只是在第25類(服飾)上未注冊“竹天下”商標。在竹纖維其他產品及其他類別上仍可以使用“竹天下”品牌。即使在第25類的襪子上使用,也不會受限。就當前竹纖維產品的開發和其他竹產品所涉及的面來看,喻元平及天下竹業申請注冊的“竹天下”商標數量大、范圍廣,幾乎涵蓋了竹產品的全類,在競爭中是處于絕對優勢的,不會給公司未來的經營和發展帶來影響。然而,李彬一方只是在第25類(服飾)上獲得了“竹天下”商標,在產品經營范圍上會有很大的局限性,對公司長遠的發展是不利的。

  在走訪中還了解到,現在“竹天下”這個品牌無論在安吉,還是在國內市場,已經具有一定的知名度和美譽度。如果因商標爭議的干擾影響了發展,實在很可惜。

  “竹天下”這個品牌今日之名氣,究竟是由誰打響的呢?在采訪當地一些業內人士時,他們紛紛表示:“竹天下”這個品牌確確實實是喻元平的“天下竹業”打造出來的。這幾年,天下竹業投入了大量資金在媒體上做宣傳。不僅打響了“竹天下”的品牌,也帶動了安吉整個竹纖維行業。現在“竹天下’的品牌已經占了市場的主要份額,無論在產品開發、市場經營,還是客戶服務上,“天下竹業”在同行業中都處于領軍地位。一些外地客戶也很直接地對導報記者說,他們來安吉認可的是“天下竹業”的“竹天下”品牌。

  不過,業內人士也談到今后竹纖維在服飾上的開發利用肯定會越來越廣泛。那么,天下竹業對“竹天下”品牌不再用于服飾這一情況,究竟怎么辦?又會有怎樣的解決方案呢?

  天下竹業正醞釀在竹纖維服飾領域,打造一個更高端的品牌。既能體現竹纖維服飾的時尚健康,又能體現國際大牌的高雅氣度。創牌遠期目標直指“中國馳名商標”。

  發現天下竹業這樣一種新的創牌思路,正好與本報品牌顧問們的建議相吻合。他們普遍認為,在竹纖維高端服飾品牌的應用上,完全可以設計出一個更貼切、更響亮的品牌與國際接軌。同時他們對天下竹業的品牌經營思路,給予了充分肯定。紛爭簡單教訓深刻

  由此看來,事情真相遠沒有想象得那么復雜,但李彬和喻元平注冊“竹天下”引發的商標爭議,卻值得深思:一方在申請注冊時只考慮現有產品的注冊范圍,沒有長遠的經營目標,缺乏基本的商標占位意識;另一方不在意商標的全類注冊,以為少個“冰山一角”并無大礙。正是在商標培育中存在這樣的思路“短板”,才給兩家企業在目前的品牌經營上,帶來了不必要的麻煩。

  “本是同根生,相煎何太急?”正如導報記者在采訪眾多業內人士和專家們指出的那樣,安吉“竹天下”的商標之爭應以客觀事實為重,不必為此擴大范圍。雙方更不要把精力消耗在這些無謂的爭議上,應面對竹纖維市場發展的良好契機,注重企業自身的經營,尋求合作,共同發展!倘能如此,將不僅是兩家企業之幸,更是整個安吉竹纖維行業之福。安吉平均每天注冊國際商標1.5件

  近日,安吉縣工商部門對外公布了一個創牌數據,今年1至5月份,全縣新注冊國際商標219件,相當于平均每天注冊1.5件。

  據了解,到5月底,安吉縣已有家具制造、竹產品加工、茶葉生產、制扇業等特色支柱產業,共在100多個國家和地區注冊國際商標738件。

  “企業創牌@@@@@@@@,與我縣實施品牌國際化戰略及各項品牌扶持政策密切相關。”安吉縣工商局相關負責人說,今年以來,工商部門在指導企業規范商標管理和使用的同時,逐步建立起保護知識產權、制止商標侵權行為的國際合作體系,引導并協助那些在國際市場占有一席之地的外向型企業,開展商標國際注冊與商標專用權的境外保護,引導一些“貼牌”出口企業逐步使用自主商標,并跟蹤指導企業正確開展商標國際注冊。

  安吉縣現有3000多家外貿企業,大多數還是“店小二”,靠貼牌幫人打工賺取微薄利潤,制約了企業進一步拓展空間。今年該縣5家已注冊國際商標的外貿龍頭企業,首次進入廣交會后,立馬看到了自主品牌所帶來的巨大利益,加之工商部門“注冊一件國際商標、分割一份世界財產、上好一條國際保險、收獲一份全新希望”的服務理念不斷灌輸,全縣外貿企業爭創自主品牌抵御國際貿易壁壘的創牌@@@@@@@@。

  安吉達美家具有限公司是一家專業設計、生產、銷售高檔辦公家具的規模企業,其產品主要銷售中東、南美、西歐等市場。今年,在工商部門的指導下,一次性在40個國家和地區注冊了國際商標,企業外貿訂單不斷增加,出現了產銷兩旺的態勢。該公司負責人潘琦認為,走國際注冊道路,不僅使企業能從容面對國際貿易壁壘,而且讓企業屢嘗甜頭,獲益匪淺。

  浙江永藝椅業有限公司注冊國際商標后,企業發生了翻天覆地的變化,從昔日的“店小二”變成了現在的“大掌柜”,英國一代理商也成了企業的“打工者”。目前,該公司已在美國、德國、馬爾代夫、阿聯酋、沙特阿拉伯、埃及等國家和地區建立了自己掌控的銷售通道。

  注冊國際商標的熱情高漲,不僅實現了企業國際競爭力的提升,而且大大提升了縣域外向型經濟的實力。據安吉縣外經貿局統計,1—5月,全縣外貿企業自營出口額達5.9億美元,同比增長40%。

  “時下,我們部門已成為企業特別是外貿出口企業聯系、咨詢頻繁的‘高熱部門’。”安吉縣工商局市規科相關負責人說,商標國際注冊熱潮從另一個側面表明,全縣外貿出口復蘇較快。




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